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成龍大哥再次“背鍋”,國內又一巨頭倒下,血虧40億黯然離場!

时间:2020-01-22 00:01:31编辑:記也記不起IV阅读(209)

衆所周知,恆大集團是中國房地產市場的巨頭企業,但恆大冰泉是恆大一次跨界的失敗。2013年年底,恆大開始進軍礦泉水市場,而且廣告做得很響亮,聲稱要在2014年達到100億元的銷售目標,要在2016年銷售突破300億元。

而且還請了成龍代言,20天13億的廣告費,一個月鋪下去20萬家終端,訂貨會宣稱拿到57億訂單,三年做到300億銷售額······已然成爲笑談,能做成地產全球第一,也能做成足球全國五連冠,亞洲俱樂部第一。然並卵,還是賣不好一瓶水。

恆大交了三年學費,轉了一圈發現,還是房產生意靠譜。“實業誤國,房產興邦”這句坊間戲言一語成讖。其實,主流的飲料產品定價都在3元左右,而恆大冰泉的定價在快消品行業顯然有點水土不服。恆大冰泉價格一降再降,也印證了高端水市場的規模有限,中國消費者對高價“水”很難接受。

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